Pepsi

Comment exister face à Coca Cola avec 10 fois – de budget ?

Étude menée en 3 étapes (méthodologie : ateliers de motivation
créative ; sémiologie ; brain storming).

  1. Bilan des faiblesses face à Coca Cola et des faiblesses de Coca
  2. Recherche d’axes pour rebondir et réactivité des cibles de conquête à ces axes
  3. Redéfinition de la plate forme de marque Pepsico aboutissant à un positionnement en rupture autour de la valeur de « Défi »; Pepsi incarne lui même ce défi en s’associant au très transgressif « Kaira Shopping »

L’intérêt de cet exemple : jusqu’au bout de la logique marketing.
Calibrage et animation spécifique ado.